Вірусна відеореклама як феномен сучасних комунікацій

Abstract

У тезі досліджено механізми функціонування та чинники емоційного впливу вірусної відеореклами в сучасному цифровому середовищі на прикладі платформ TikTok та Instagram. Розглянуто роль щирих і сильних емоцій, що спонукають користувачів до добровільного поширення контенту, а також особливості інтеграції продукту в сюжет без прямого нав'язування. Проаналізовано специфіку залучення аудиторії як активних учасників та співавторів комунікації через копіювання, тренди та адаптацію сюжетів. Обґрунтовано наукову новизну роботи, яка полягає у визначенні необхідного балансу між креативною віральністю та маркетинговою метою бренду для досягнення комерційного успіху.