Вірусна відеореклама як феномен сучасних комунікацій
| dc.contributor.author | Горбач, Євгенія Геннадіївна | |
| dc.contributor.author | Лелека, Ольга Олександрівна | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-14T13:49:47Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | У тезі досліджено механізми функціонування та чинники емоційного впливу вірусної відеореклами в сучасному цифровому середовищі на прикладі платформ TikTok та Instagram. Розглянуто роль щирих і сильних емоцій, що спонукають користувачів до добровільного поширення контенту, а також особливості інтеграції продукту в сюжет без прямого нав'язування. Проаналізовано специфіку залучення аудиторії як активних учасників та співавторів комунікації через копіювання, тренди та адаптацію сюжетів. Обґрунтовано наукову новизну роботи, яка полягає у визначенні необхідного балансу між креативною віральністю та маркетинговою метою бренду для досягнення комерційного успіху. | |
| dc.identifier.citation | Горбач, Є. Г. Вірусна відеореклама як феномен сучасних комунікацій / Є. Г. Горбач, О. О Лелека // Наукові здобутки молоді – вирішенню проблем харчування людства у XXI столітті : матеріали 92-ї Міжнародної наукової конференції молодих учених, аспірантів і студентів, 20–24 квітня 2026 р., м. Київ. – Київ : НУХТ, 2026. – Ч. 3. – С. 143. | |
| dc.identifier.orcid | https://orcid.org/0000-0003-1120-0270 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/51881 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.subject | кафедра маркетингу | |
| dc.subject | вірусна відеореклама | |
| dc.subject | цифрові комунікації | |
| dc.subject | емоційний вплив | |
| dc.title | Вірусна відеореклама як феномен сучасних комунікацій | |
| dc.type | Thesis |