Цифрова реклама спеціального харчування в Україні: правові обмеження та новітні комунікаційні стратегії

Abstract

У статті досліджено сучасний стан, ключові інструменти та стратегії рекламування товарів спеціального харчування на споживчому ринку України в умовах цифрової трансформації 2026 року. Проаналізовано вплив жорсткого нормативно-правового регулювання, зокрема Закону України №4122-IX, на зміну комунікаційних підходів брендів, що виявляється у забороні використання прямих тверджень про лікувальні властивості та переході до м'яких терапевтичних формулювань. Визначено особливості рекламування окремих категорій: замінників грудного молока під контролем Держпродспоживслужби, спортивного та дієтичного харчування. Доведено, що сучасна рекламна діяльність у цій сфері трансформується з агресивних продажів в освітній контент завдяки залученню мікроинфлюенсерів-експертів (нутриціологів, педіатрів, тренерів) та впровадженню алгоритмів штучного інтелекту для гіперперсоналізації пропозицій провідними ритейлерами.