Візуальне представлення та дизайн пакування бренду «Яготинське» як вияв стратегії позиціонування на молодіжну аудиторію

Abstract

У статті здійснено комплексний аналіз рекламної діяльності ТМ «Яготинське», виявлено, що проблема з недостатньою залученістю молодіжної аудиторії полягає не у якості продукту, а у застарілій візуально-комунікаційній моделі. Бренд успішно задовольняє потреби лояльної аудиторії (35+), але стає «невидимим» для міської молоді (18–25). Виявлено, що ігнорування цієї проблеми несе довгострокові економічні загрози: зі зменшенням чисельності старшого покоління та зростанням платоспроможності молоді, бренд ризикує втратити значну частку ринку. Обґрунтовано необхідність розроблення рекламної кампанії, спрямованої на репозиціонування бренду саме для міської молодіжної аудиторії. The article carries out a comprehensive analysis of the advertising activities of TM "Yagotynske", it is revealed that the problem with insufficient involvement of the youth audience lies not in the quality of the product, but in the outdated visual and communication model. The brand successfully satisfies the needs of a loyal audience (35+), but becomes "invisible" for urban youth (18–25). It is revealed that ignoring this problem carries long-term economic threats: with a decrease in the number of the older generation and an increase in the solvency of young people, the brand risks losing a significant market share. The need to develop an advertising campaign aimed at repositioning the brand specifically for the urban youth audience is substantiated.