Забезпечення конкурентоспроможності підприємств на основі поєднання Marketing mix та STP-маркетингу

Abstract

Наголошено на стратегічній орієнтації комплексу маркетингу, що дозволяє підприємству не лише адаптуватися до динамічних умов функціонування, а й активно формувати власні конкурентні переваги та підтримувати стійкі ринкові позиції у довгостроковій перспективі. Обґрунтовано поєднання Marketing mix та STP-маркетингу, що виступає стратегічним механізмом формування довгострокових конкурентних переваг.The strategic orientation of the marketing mix is emphasized, which allows the enterprise not only to adapt to dynamic operating conditions, but also to actively form its own competitive advantages and maintain stable market positions in the long term. The combination of Marketing mix and STP-marketing is substantiated, which acts as a strategic mechanism for the formation of long-term competitive advantages.