Пoрівняльний аналіз вітчизнянoгo та зарубіжнoгo дoсвіду реклами здoрoвoгo харчування

Abstract

У статті здійснено комплексний порівняльний аналіз українського та зарубіжного досвіду рекламування здорових продуктів харчування, виявлено спільні тенденції та розбіжності підходів, зумовлені культурними, регуляторними й соціально-економічними чинниками. Визначено особливості вітчизняної рекламної екосистеми, для якої характерна сильна залежність від цифрових каналів комунікації (Instagram, TikTok, YouTube), коротких відеоформатів та інфлюенс-маркетингу (зокрема, через онлайн-блоги, як-от уроки здорового харчування Євгена Клопотенка). Звернуто увагу на певну незрілість ринку України, де реклама часто фокусується на комерційній вигоді, привабливості стилю життя та поверхових повідомленнях, поступаючись освітній глибині.