Сучасні тенденції розвитку українського YOUTUBE

Abstract

Український YouTube стає все більш впливовою платформою в галузі сучасних медіакомунікацій. Як і в інших цифрових просторах, тут активно розвивається конкурентна боротьба за увагу аудиторії. Зростання популярності YouTube зумовлене його універсальністю: це і майданчик для розваг, і інструмент освіти, і платформа для просування національних ідей. Особливого значення український YouTube набув у контексті повномасштабної війни, коли став ключовим джерелом правдивої інформації та простором для популяризації української культури. Мета дослідження – виявити сучасні тенденції розвитку українського YouTube, проаналізувати його особливості, інструменти впливу та перспективи в умовах глобалізації та впровадження інноваційних технологій. Ukrainian YouTube is becoming an increasingly influential platform in the field of modern media communications. As in other digital spaces, there is active competition for the audience’s attention. YouTube’s growing popularity stems from its versatility: it serves as a platform for entertainment, an educational tool, and a venue for promoting national ideas. Ukrainian YouTube has taken on particular significance in the context of full-scale war, when it became a key source of accurate information and a space for promoting Ukrainian culture. The purpose of this study is to identify current trends in the development of Ukrainian YouTube, analyze its characteristics, tools of influence, and prospects in the context of globalization and the adoption of innovative technologies.