Чинники та тенденції розвитку сучасного маркетингу

Abstract

В публікації визначено основні напрями розвитку сучасного маркетингу. Індивідуалізований маркетинг поділяє ринок на мікросегменти та адаптує комплекс маркетингу під вимоги одного з них. Максімаркетинг спрямований на швидку максимізацію доходу та стимулює найбільш перспективного потенційного клієнта до негайної покупки товару. Глобальний маркетинг стандартизує комплекс маркетингу на основі подібних рис ринків різних країн світу. Зверхмаркетинг розробляє товар, який може задовольнити одночасно декілька потреб покупця. Мультимаркетинг забезпечує охоплення споживачів за допомогою декількох каналів. Турбомаркетинг прискорює процес створення нового товару відповідно до виявленої нової потреби споживача. Сторітелінг просуває бренд шляхом створення пов’язаної з ним цікавої історії. Ambient media полягає у розміщенні рекламного повідомлення на нестандартному носії. Мобільний маркетинг передбачає пристосування комплексу маркетингу до смартфонів. Онлайн-панель являє собою групу осіб, які регулярно проходять онлайн-опитування по одним і тим же питанням. Соціал-медіа маркетинг передбачає використання віртуальних спільнот в маркетингових цілях. SEO-оптимізація формує текст на сторінці сайту з оптимальною кількістю ключових фраз для підвищення його позиції в результатах пошуку за тематичним запитом користувача. Контекстна реклама автоматично висвітлюється на спорідненій за тематикою інтернет-сторінці, яка проглядається користувачем. Холістичний маркетинг допомагає розробити комплексну програму, направлену на визначення і задоволення потреб споживачів, партнерів, співробітників та суспільства. Штучний інтелект та інтернет речей відкривають нові можливості в сфері маркетингових досліджень та комунікацій. Зазначені шістнадцять напрямків розвитку сучасного маркетингу сформовані впливом шести чинників. Це розвиток цифрових технологій та інтернету, зростання рівня конкуренції, підвищення вимог споживачів, збільшення ефективності маркетингових досліджень, соціальні потрясіння та поширення маркетингового способу мислення серед менеджерів.