Маркетингове дослідження як інструмент мінімізації ризиків при виведенні нового продукту на ринок

Abstract

У роботі досліджено роль та етапи проведення маркетингового дослідження як стратегічного інструменту мінімізації ризиків та подолання інформаційної невизначеності при виведенні нового продукту на ринок. Проаналізовано основні типи ризиків, з якими стикаються підприємства під час запуску інноваційних товарів. Окреслено покроковий алгоритм дослідницького процесу – від попереднього аналізу ринку до цінових досліджень та сценарного моделювання попиту. Обґрунтовано, що системний підхід до збору й аналізу маркетингової інформації на всіх етапах розробки продукту дозволяє скоригувати його концепцію, оптимізувати витрати та забезпечити комерційний успіх і конкурентоспроможність підприємства.The article examines the role and stages of conducting marketing research as a strategic tool for risk minimization and overcoming informational uncertainty when introducing a new product to the market. It analyzes the main types of risks that enterprises face during the launch of innovative goods. A step-by-step algorithm of the research process is outlined, spanning from preliminary market analysis to pricing studies and scenario modeling of demand. The study substantiates that a systematic approach to collecting and analyzing marketing information at all stages of product development allows for concept adjustment, cost optimization, and ensures commercial success alongside the enterprise's long-term competitiveness.