Digital HR marketing as a strategic tool for employer brand formation in the new socio-economic reality

Abstract

The article explores the role of digital HR marketing in architecting and strengthening the digital employer brand in the context of digital transformation. Particular attention is paid to the impact of social media, AI-driven communication tools, HR analytics, and digital content strategies on shaping the employer’s image and attracting talent. The study examines modern approaches to employer branding through digital platforms, emphasizing the importance of authenticity, employee experience, corporate values, and online engagement. It is argued that an effective digital employer brand enhances organizational competitiveness, supports talent acquisition and retention, and contributes to sustainable HR development in the digital economy.Досліджується роль цифрового HR-маркетингу у формуванні та зміцненні цифрового бренду роботодавця в умовах цифрової трансформації. Особливу увагу приділено впливу соціальних мереж, AI-орієнтованих комунікаційних інструментів, HR-аналітики та цифрових контент-стратегій на формування іміджу роботодавця та залучення талантів. Розглянуто сучасні підходи до employer branding через цифрові платформи з акцентом на важливості автентичності, досвіду працівника, корпоративних цінностей та онлайн-взаємодії. Обґрунтовано, що ефективний цифровий бренд роботодавця підвищує конкурентоспроможність організації, сприяє залученню й утриманню талантів та підтримує сталий розвиток HR у цифровій економіці.