Популяризація наукових заходів у комунікаційній стратегії закладу вищої освіти як комплекс візуальних і вербальних елементів

Abstract

Статтю присвячено окресленню особливостей розроблення комплексної PR-кампанії та створення візуального підкріплення для популяризації Міжнародної науково-практичної конференції «Здopoве хapчувaння від дитинствa дo дoвгoліття: кoмплексний підхід, стaн тa пеpспективи» з урахуванням досвіду попередніх років та викликів сучасності. Виявлено, що концепція PR-кампанії побудована на принципах інтегрованих комунікацій та креативності, поєднуючи різноманітні канали і формати навколо єдиної ідеї здорового харчування. Такий комплексний підхід із використанням маскота, єдиного стилю та синхронізованого меседжу дозволяє донести ключові цілі конференції до максимально широкої аудиторії. Доведено, що реалізація зазначених інструментів у взаємодоповнюючий спосіб забезпечує досягнення поставлених цілей PR-кампанії – підвищення обізнаності про V Міжнародну конференцію НУХТ та стимулювання участі в ній усіх зацікавлених сторін.The article is devoted to outlining the features of developing a comprehensive PR campaign and creating visual support for the popularization of the International Scientific and Practical Conference "Healthy Nutrition from Childhood to Longevity: A Comprehensive Approach, Status and Prospects" taking into account the experience of previous years and the challenges of the present. It was found that the concept of the PR campaign is built on the principles of integrated communications and creativity, combining various channels and formats around a single idea of ​​healthy eating. Such a comprehensive approach using a mascot, a single style and a synchronized message allows you to convey the key goals of the conference to the widest possible audience. It has been proven that the implementation of these tools in a complementary manner ensures the achievement of the set goals of the PR campaign - raising awareness of the V International Conference of the NUCT and stimulating the participation of all stakeholders in it.