Повернення в дитинство як креативна стратегія у відеорекламі солодощів

Abstract

У тезі досліджено використання ностальгічних образів та стратегії «повернення в дитинство» як ефективного креативного інструменту у відеорекламі кондитерських виробів. На прикладі відеоролика еклерів ТМ «БКК» «БКК – це еклерно!» проаналізовано психологічні механізми апеляції до дитячих спогадів для формування емоційної лояльності споживачів та стимулювання їхньої купівельної поведінки. Визначено, що застосування теплих відтінків світла, акустичного супроводу, зменшувально-пестливої лексики та архетипу дитинства дозволяє брендам транслювати відчуття стабільності й комфорту. Обґрунтовано наукову новизну стратегії як універсального емоційного коду, що нівелює вікові бар'єри та підвищує впізнаваність брендів із тривалою історією.