Управління брендом роботодавця

Abstract

У навчальному посібнику висвітлено теоретико-методологічні та прикладні засади менеджменту бренду роботодавця в умовах сучасної економіки. Охоплено повний цикл формування Employer Brand: від розробки концепції та аналізу конкурентоспроможності на ринку праці до впровадження цифрових HR-стратегій. Особливу увагу приділено використанню інструментів HR-аналітики, Big Data та сучасних методів позиціонування компанії у цифровому середовищі. Видання вирізняється практичною спрямованістю - теоретичні положення підкріплені реальними кейсами та прикладами з міжнародної та вітчизняної бізнес-практики. Авторами детально розібрано інструментарій просування бренду через соціальні мережі, івент-маркетинг та внутрішні комунікації. Призначено для здобувачів вищої освіти спеціальностей «Менеджмент», «Психологія», «Маркетинг», а також для HR-директорів, бренд-менеджерів, рекрутерів та керівників, які прагнуть підвищити ефективність управління людським капіталом. The study guide covers the theoretical, methodological, and applied foundations of employer brand management in the modern economy. It spans the full cycle of Employer Brand development: from concept formulation and labor market competitiveness analysis to the implementation of digital HR strategies. Particular attention is paid to utilizing HR analytics, Big Data, and modern techniques for company positioning in the digital environment. The publication is practically oriented, with theoretical principles supported by real-world case studies and examples from international and domestic business practices. The authors thoroughly examine the toolkit for brand promotion through social media, event marketing, and internal communications. It is intended for higher education students majoring in Management, Psychology, and Marketing, as well as HR directors, brand managers, recruiters, and executives seeking to enhance human capital management efficiency.