Глобальні тренди в рекламі та можливості їхнього розвитку в Україні

Abstract

У статті досліджено теоретичні засади та практичні перспективи інтеграції світових тенденцій рекламної індустрії у вітчизняне бізнес-середовище під впливом глобальної цифровізації. Проаналізовано макроекономічні чинники та прогнози холдингу Dentsu щодо розвитку світового рекламного ринку на період до 2026–2027 рр. в «еру алгоритмів», що безпосередньо екстраполюється на українську медіагалузь. Визначено ключові глобальні тренди, серед яких: стрімке домінування платформ роздрібної торгівлі (Retail media), масштабування підключеного телебачення (Connected TV), впровадження технологій штучного інтелекту (AI) для гіперперсоналізації, поширення інтерактивного контенту з можливістю миттєвої покупки (Shoppable Content), а також стійкість оновлених цифрових форматів зовнішньої реклами (OOH).