Глобальні тренди в рекламі та можливості їхнього розвитку в Україні
| dc.contributor.author | Лелека, Ольга Олександрівна | |
| dc.contributor.author | Петров, Денис Віталійович | |
| dc.date.accessioned | 2026-06-14T15:34:16Z | |
| dc.date.issued | 2026 | |
| dc.description.abstract | У статті досліджено теоретичні засади та практичні перспективи інтеграції світових тенденцій рекламної індустрії у вітчизняне бізнес-середовище під впливом глобальної цифровізації. Проаналізовано макроекономічні чинники та прогнози холдингу Dentsu щодо розвитку світового рекламного ринку на період до 2026–2027 рр. в «еру алгоритмів», що безпосередньо екстраполюється на українську медіагалузь. Визначено ключові глобальні тренди, серед яких: стрімке домінування платформ роздрібної торгівлі (Retail media), масштабування підключеного телебачення (Connected TV), впровадження технологій штучного інтелекту (AI) для гіперперсоналізації, поширення інтерактивного контенту з можливістю миттєвої покупки (Shoppable Content), а також стійкість оновлених цифрових форматів зовнішньої реклами (OOH). | |
| dc.identifier.citation | Лелека, О. О. Глобальні тренди в рекламі та можливості їхнього розвитку в Україні / О. О Лелека, Д. Петров // Регіональні ЗМІ України : історія, сучасний стан та перспективи розвитку : VІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції, 16–17 квітня 2026 р., м. Лубни. – Лубни : Вид-во ДЗ «Луганський національний університет імені Тараса Шевченка», 2026. – С. 182-185. | |
| dc.identifier.orcid | https://orcid.org/0000-0003-1120-0270 | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/51889 | |
| dc.language.iso | uk | |
| dc.subject | кафедра маркетингу | |
| dc.subject | цифрова реклама | |
| dc.subject | рекламні тренди | |
| dc.title | Глобальні тренди в рекламі та можливості їхнього розвитку в Україні | |
| dc.type | Thesis |