Роль інфлюєнсерів в соціальних мережах

Abstract

У тезі досліджено роль інфлюєнсерів у сучасних соціальних мережах та їхнє значення як інструменту цифрового маркетингу. Розглянуто особливості співпраці брендів із лідерами думок, що базується на довірі аудиторії та впливає на прийняття рішень про покупку. Проаналізовано ключові відмінності між макро- та мікроінфлюєнсерами, зокрема обсяг їхньої аудиторії та рівень залученості. Визначено, що поєднання інформаційного, розважального та «лайфстайл» контенту дозволяє створювати довірливу атмосферу для взаємодії з підписниками. Обґрунтовано перспективність інфлюєнс-маркетингу для розвитку цифрових комунікацій.