Соціальна реклама у формуванні правосвідомої поведінки громадян

Abstract

У статті досліджено теоретико-методологічні та практичні засади функціонування соціальної реклами як ефективного інструменту регулювання та формування правосвідомої поведінки громадян. Особливу увагу приділено трансформації соціальних комунікацій в умовах медіаконвергенції та воєнного стану в Україні. На основі порівняльного аналізу з комерційною рекламою, визначено специфіку соціальних повідомлень, спрямованих на гуманізацію суспільства та інтеріоризацію норм права. Проаналізовано рівні психологічного впливу (когнітивний, афективний, конативний) та нормативно-правове регулювання галузі згідно із Законом України «Про рекламу». Визначено особливості сприйняття соціального контенту різними віковими групами, де найбільш чутливою виявилася молодь віком від 25 до 35 років. На прикладі сучасних кейсів НАЗК, НАБУ та Мінцифри (платформа «Дія.Освіта») розкрито ефективність форматів аксіологічної реклами та едьютейнменту. З урахуванням поточної кризи довіри до традиційних медіа обґрунтовано доцільність інтеграції інноваційних цифрових технологій (VR, AR, AI) та мультиплатформеного поширення контенту в соціальних мережах для превенції правопорушень і розбудови правової держави.