Сторітейлінг як інструмент маркетингових комунікацій у просуванні туристичної дестинації

Abstract

Сторітейлінг дозволяє сформувати концептуальну модель бренду дестинації, яка відображає її ціннісні характеристики, культурний код, історичну спадщину та конкурентні переваги. Такий підхід дозволяє диференціювати дестинації в умовах високої конкуренції на глобальному туристичному ринку та створювати стійкий і впізнаваний туристичний образ.Storytelling enables the construction of a conceptual model of a destination brand that reflects its core values, cultural code, historical heritage, and competitive advantages. This approach allows destinations to differentiate themselves in a highly competitive global tourism market and to build a resilient and recognizable brand image.