Кольорова палітра у зовнішній рекламі гарячих напоїв

Abstract

У тезі досліджено особливості використання кольорової палітри як стратегічного інструменту у зовнішній рекламі гарячих напоїв (кави, чаю, гарячого шоколаду). На основі візуального, порівняльного та семіотичного аналізу рекламних кампаній провідних світових брендів (Starbucks, Nescafé, Jacobs, Lipton, Lavazza) визначено закономірності психоемоційного впливу різних відтінків на споживача. Проаналізовано специфіку застосування теплих, монохромних та яскравих тонів залежно від сегментації продукту (масовий чи преміум), сезонного чинника та завдань кросмедійної впізнаваності бренду в міському середовищі. Доведено, що колірні рішення безпосередньо пробуджують споживчий інтерес та формують тривалу лояльність до продукту.