Роль емоційного впливу в відеорекламі кондитерських виробів

Abstract

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти використання емоційного впливу у відеорекламі кондитерських виробів в умовах цифровізації та інформаційного перенасичення медіапростору. Розглянуто специфіку кондитерської галузі як категорії товарів, що традиційно апелює до задоволення, відчуття щастя та емоційного благополуччя споживачів. На прикладі відомих рекламних кампаній брендів «Milka» та «Корона» проаналізовано механізми залучення аудиторії через сюжети, що базуються на емпатії, гуморі та елементах несподіванки. Визначено особливості сприйняття позитивних і негативних емоцій та їхній вплив на закріплення поведінкових моделей, тривалу лояльність до торгової марки й стимулювання споживчого попиту. Доведено, що емоційне залучення інтегрує продукт у ціннісний досвід особистості, трансформуючи раціональні мотиви покупки в стійку психологічну прив'язаність до бренду.