Трансформація дистрибуції готельних послуг під впливом метапошукових систем

Abstract

Цифрова трансформація процесів дистрибуції у готельному бізнесі зумовила необхідність переосмислення підходів до управління каналами продажу готелів для реалізації низки стратегічних переваг, зокрема: донесення інформації до більшого числа потенційних клієнтів за короткі терміни; більш потужний вплив на аудиторію; підвищення впізнаваності бренду і лояльності до нього з боку клієнтів; прозорість вимірювання результатів маркетингової кампанії і можливість вносити коригування в режимі реального часу; менші витрати в порівнянні з традиційною рекламою. Побудова ефективної маркетингової стратегії готельних підприємств передбачає комплексне використання інструментів роботи з пошуковими та метапошуковими системами для розвитку прямих каналів продажу.