Скригун, Наталія ПетрівнаСемененко, Катерина ЮріївнаБілодідова, Наталія Миколаївна2017-12-052017-12-052016Скригун, Н. П. Кольорова гама в оформленні упаковки пива як ключовий засіб комунікацій зі споживачем / Н. П. Скригун, К. Ю. Семененко, Н. М. Білодідова // Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія «Економічні науки». – Херсон : Херсонський державний університет, 2016. – Ч. 2. – №20. – С. 101-105.https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/26302У статті доведено важливість створення та використання оптимальної кольорової гами при оформленні пляшок з продукцією на ринку пива. З’ясовано, які кольори найчастіше використовують лідери ринку при оформленні продукції для різних цінових сегментів та проаналізовано їх вплив на процеси донесення необхідної інформації до споживачів та прийняття рішення про покупку. Обґрунтовується вибір білого, червоного, синього, оранжевого та чорного як найбільш оптимальних кольорів для оптимальної етикетки. The article devoted to importance of creation and use of optimum color scale in case of registration of bottles with products in the market of a beer industry. It is found out what colors are used most often by market leaders in case of registration of products for various price segments and as they influence processes of the report of necessary information to consumers and decision making about purchase. The choice white, red, blue, orange and black as most optimum colors for the label is proved.uk-UKколірасоціаціяетикеткавплив на споживачівмотивація до купівліcolorassociationimpact on consumerslabelmotivation to purchaseкафедра маркетингуArticle