Соловйова, Юлія ЄвгеніївнаГорська, Катерина Євгенівна2020-06-252020-06-252019Соловйова, Ю. Є. Lovemarks бренди в українському просторі (на прикладі мережі б’юті-барів G.Bar) / Ю. Є. Соловйова, К. Є. Горська // Альманах науки. – 2019. – № 11/1 (32). – С. 18–21.https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/31708У статті на прикладі світової франчайзингової мережі б’юті-барів G.Bar розглядаються певні аспекти нової концепції брендингу, запропонованої К.Робертсом, -«Lovermarks бренд». Вказується на важливості емоційної складової між споживачем та брендом, визначаються ключові особливості, які дозволяють зараховувати бренд до категорії Lovermarks. Наголошується, що Lovermarks це не просто сучасна ідеологія бренду, це ґрунтовна розробка всіх ключових взаємодій із аудиторією, що в комплексі сприяє тому, яку емоцію викличе бренд у кінцевого споживача продукту.кафедра маркетингурекламаLovermarksбрендеволюція брендуемоційний брендингadvertisingbrandLovermarksbrand evolutionemotional brandingArticle