Семененко, Катерина ЮріївнаЮрченко, Вероніка ІгорівнаСкригун, Наталія Петрівна2019-06-102019-06-102019Семененко, В. Ю. Маркетингова діяльність в соціальних мережах Facebook та Instagram / К. Ю. Семененко, В. І. Юрченко, Н. П. Скригун // Вчені записки ТНУ імені В.І. Вернадського. ‒ 2019. ‒ № 2 ‒ С. 164‒168.https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/29659В роботі було проаналізовано популярність соціальних мереж серед українських користувачів. Досліджено інструменти, за допомогою яких здійснюється підприємницька діяльність в соціальних мережах та за допомогою яких маркетологи просувають і продають товари та послуги в найпопулярніших соціальних мережах в Україні Facebook та Instagram. Проаналізовано сильні та слабкі сторони маркетингу в соціальних мережах. Виявлено, що основними критеріями успішної бізнес-діяльності в мережі є візуальний стиль та вдале просування. Уточнено дієві інструменти просування в соціальних мережах, серед яких виокремлено: платну рекламу, орієнтовану на конкретну цільову аудиторію (таргетингова реклама), роботу з лідерами думок та інструменти «массфоловінгу» та «масслайкінгу». The article analyzes the popularity of social networks among Ukrainian users. The tools by which entrepreneurship in social networks is carried out and through which marketers promote and sell goods and services in the most popular social networks in Ukraine, Facebook and Instagram are explored. Also, It was analyzed the strengths and weaknesses of marketing in social networks. It was found that the main criteria for successful online business activity are visual style and successful promotion. For successful promotion, marketers use such basic tools as: target advertisement, work with opinion leaders and tools for "massfollowing" and "massliking".uk-UKкафедра маркетингуінтернет-маркетингпросуваннясоціальні мережіSMM-просуваннятаргетована рекламамассфоловінгмасслайкінглідери думокамбасадори брендуinternet marketingpromotion in social networkssmm promotionsmm promotion toolssocial media promotion toolstargeted advertisingmass likingmass followingleadersbrand ambassadorArticle