Капінус, Лариса Василівна2023-09-192023-09-192021Капінус, Л. В. Критерії оцінювання активності маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку / Л. В. Капінус // Наукові праці Міжрегіональної академії управління персоналом. – 2021 – Вип. № 4 (63). – С. 48-53https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/41104Статтю присвячено вивченню оцінювання активності маркетингової поведінки підприємств на онлайн-ринку. Обґрунтовано причини реакційної маркетингової діяльності підприємств на поточні впливи маркетингового онлайн-середовища. У рамках розвитку маркетингової поведінкової теорії підприємств на онлайн-ринку запропоновано показники, на основі яких вивчаються маркетингові поведінкові дії підприємств на онлайн-ринку: «комплекс маркетингових онлайн-інструментів комунікації» та «сила залучення споживачів». Кожен із показників має набір із 16 критеріїв та власну шкалу оцінювання. Описано сутність та характерні особливості кожного з критеріїв, оцінювання яких передбачає загальну оцінку по двох основних показниках: використання маркетингових онлайн-інструментів комунікацій та сила залучення споживачів. Визначено ключові маркетингові складники активної поведінки підприємств в онлайн середовищі.otherкафедра маркетингумаркетингповедінкаонлайн-комунікаціїспоживачонлайн-ринокmarketingbehavioronline communicationsconsumeronline marketplaceArticle