Капінус, Лариса ВасилівнаДунін, Максим ЄвгеновичСкригун, Наталія Петрівна2022-01-292022-01-292021Капінус, Л. В. Адаптований метод побудови маркетингових рекламних кампаній просування товарів на онлайн-ринку / Л. В. Капінус, М. Є. Дунін, Н. П. Скригун // Проблеми системного підходу в економіці. – 2021. – Вип. 5 (85). – С. 54–63.https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/36989Статтю присвячено розгляду рекламних кампаній у контексті просування продукції на онлайнринку. Наводяться визначення понять «реклама», «рекламна кампанія», «онлайн-реклама». Підкреслюється різниця між офлайн- і онлайн-рекламою, розглядаються модель чинників, які здійснюють вплив на побудову рекламних кампаній в онлайн-середовищі, і модель сприйняття поведінкової реклами в Інтернеті. Окреслюються технології побудови рекламних кампаній, що розроблені різними авторами. Підкреслюється багатогранність представлених технологій, ураховуючи відсутність єдиного патерну. Наводяться приклади провальних рекламних онлайн-кампаній та розглядаються найпоширеніші помилки під час складання рекламних повідомлень. Підтверджується проблематика побудови рекламних кампаній. Пропонується адаптований метод побудови рекламних кампаній в Інтернеті. Деталізуються додані етапи на рівні цілей етапу та шляхів досягнення цілей етапу.otherрекламна кампаніяонлайн-середовищеінтернетрекламне зверненнямодель чинниківмодель сприйняттяadvertising campaignonline environmentadvertising appealmodel of factorsкафедра маркетингуArticle