Скригун, Наталія ПетрівнаНаумко, Тетяна Анатоліївна2020-02-072020-02-072019Скригун, Н. П. Аромамаркетинг: сутність, інструменти та механізм дії / Н. П. Скригун., Т. А. Наумко // Науковий вісник Ужгородського Національного університету. Серія : Міжнародні економічні відносини та світове господарство. – 2019. – Вип. № 28. – Ч. 2. – С. 106-110.https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/30688У статті розглянуто сутність та можливості використання аромамаркетингу як особливої складової сенсорного маркетингу і нейромаркетингу в цілому. З’ясовано, що метою арoмамаркетингу є активізація купівельної поведінки споживачів за допомогою запахів, які викликають позитивні емоції. Показано, що механізм аромамаркетингу базується на здатності ароматів провокувати певні емоції, реакції, спогади й асоціації. Досліджено вплив ароматів на підсвідомість і емоційну поведінку споживача, проаналізовано особливості аромамаркетингу та виокремлено найбільш популярні аромати, що їх застосовують у компаніях. Визначено аромати за характерною приналежністю до певного виду торговельної діяльності. Розглянуто інструменти аромамаркетингу, що сприяють підвищенню обсягів продаж: ароматизація повітря, аромабрендинг, аромадизайн, аромаклінінг, аромаполіграфія, аромасуверніри. Доведено вплив аромамаркетингу та наявність ароматичного логотипу на збільшення обсягів продаж.otherаромамаркетингрекламаповедінка споживачівсенсорний маркетингпросуванняaromamarketingadvertisingconsumer behaviortouch marketingpromotionкафедра маркетингу