Концептуальний підхід до управління торговельними марками на основі теорії життєвого циклу
Вантажиться...
Файли
Дата
2011
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Актуальні проблеми економіки
Анотація
В статті викладено результати досліджень у сфері управління торговими марками підприємств, визначено етапи побудови успішного бренду та запропоновано комплекс заходів щодо ефективного управління торговими марками на основі системи архітектурних елементів життєвого циклу, за допомогою яких будується успішний бренд.
The paper presents the results of research in the field of trademarks businesses the stages of building a successful brand and proposes a set of measures for effective management of trademarks on the basis of architectural elements of the life cycle through which built a successful brand.
Опис
Ключові слова
бренд, бренд-менеджмент, торгова марка, життєвий цикл, стратегії управління, brand, brand management, trademark, life cycle, management strategy, кафедра міжнародної економіки
Бібліографічний опис
Ганущак-Єфіменко Л. М. Концептуальний підхід до управління торговельними марками на основі теорії життєвого циклу / Л. М. Ганущак-Єфіменко // Актуальні Проблеми Економіки.-К. : Ін-т екон. НАНУ, 2011.- № 12. – С. 170-174.– Бібліогр. в кінці ст.