Особливості застосування АСМР-технологій в українській комерційній рекламі в контексті світових тенденцій розвитку маркетингу

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorАнтонова, Ольга Вадимівна
dc.date.accessioned2022-02-17T07:37:47Z
dc.date.available2022-02-17T07:37:47Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractСтаттю присвячено розглядові особливостей застосування ASMR-технологій в українській комерційній рекламі на прикладі серії рекламних відеороликів порталу нерухомості Address.ua. У розвідці звернено увагу на оригінальний характер вітчизняної реклами із застосуванням феномену автономної сенсорної меридіональної реакції та слідування актуальним світовим тенденціям, проведено аналіз особливостей задіяння АСМР-тригерів у рекламній галузі та характеру осмислення дійсності у відео, а також доцільності їх використання у вітчизняному медійному та інтернет-просторі. Здійснено аналіз специфіки хронометражу, композиційної організації кадру та складових візуального ряду реклами з АСМР-технологіями. Доведено, що поява в українському рекламному просторі серії відео з використанням автономної сенсорної меридіональної реакції засвідчила успішне засвоєння й творче переосмислення актуальних світових тенденцій розвитку рекламної галузі. Гумористичний, пародійний характер відеороликів демонструє синхронізацію вітчизняного інформаційно-рекламного простору із сучасними трендами, оскільки на сьогодні на зміну активному використанню АСМР-тригерів у світовій рекламі з метою впливу на свідомість реципієнта прийшли пародійні відео, а замість намагання створити релаксаційний ефект на перший план виходить намір розсмішити глядача.uk_UA
dc.identifier.citationАнтонова, О. В. Особливості застосування АСМР-технологій в українській комерційній рекламі в контексті світових тенденцій розвитку маркетингу / О. В. Антонова // Ефективна економіка. – 2021. – № 11.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/37113
dc.language.isootheruk_UA
dc.subjectавтономна сенсорна меридіональна реакціяuk_UA
dc.subjectАСМР-технологіїuk_UA
dc.subjectвідеорекламаuk_UA
dc.subjectінтернет-рекламаuk_UA
dc.subjectвідеоконтентuk_UA
dc.subjectпсихофізіологічні реакціїuk_UA
dc.subjectрекламний впливuk_UA
dc.subjectautonomous sensory meridional reactionuk_UA
dc.subjectASMR technologiesuk_UA
dc.subjectvideo advertisinguk_UA
dc.subjectinternet advertisinguk_UA
dc.subjectvideo contentuk_UA
dc.subjectpsychophysiological reactionsuk_UA
dc.subjectadvertising influenceuk_UA
dc.subjectкафедра маркетингуuk_UA
dc.titleОсобливості застосування АСМР-технологій в українській комерційній рекламі в контексті світових тенденцій розвитку маркетингуuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
2.pdf
Розмір:
213.01 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті