Сучасні моделі поведінки підприємств

Abstract

В статті визначено необхідність вивчення поведінки підприємств у сучасній економічній науці. Зазначено, що дослідження та моделювання поведінки підприємств усіх галузей, в тому числі підприємств харчової промисловості, є ключовим інструментом функціонування бізнесу та розроблення управлінських стратегій, спрямованих на досягнення успіху в змінних умовах ринках. Встановлено різницю між поняттями «споживча поведінка підприємства» та «споживчоорієнтована поведінка підприємства». Запропоновано авторський підхід до визначення поняття «поведінка підприємства» – економічна категорія, яка передбачає сукупність дій, методів та способів реакції підприємства на чинники впливу з боку внутрішнього і зовнішнього середовища при врахуванні домінантних варіацій економічної поведінки (стратегічної, інноваційної, підприємницької, організаційної, інформаційної, конкурентної, ринкової, соціально-відповідальної) з метою досягнення цілей підприємства, яке має споживчоорієнтований підхід до прийняття управлінських рішень. Розроблено модель споживчоорієнтованої поведінки підприємства, яка враховує реальні та потенційні потреби і бажання цільової аудиторії та потенційні можливості ринку, а також запропоновано алгоритм процесу формування споживчоорієнтованої поведінки підприємства. Алгоритм процесу формування економічної поведінки підприємства має циклічний характер і складається із двох блоків. Перший блок «Підготовчо-аналітичний» включає визначення місії підприємства, встановлення цілей підприємства, аналіз і оцінювання інформації з метою здійснення аналізу економічних альтернатив, їхнього вибору та визначення можливостей реалізації. Другий блок – «Коригуючий» – присвячений економічній поведінці підприємства, яка має враховувати його цілі та місію. Виокремлення типів економічної поведінки підприємства дає змогу зосереджувати зусилля підприємства на тих напрямах економічної діяльності, які відображають характер та сутність економічної діяльності на основі взаємовпливу відповідних детермінантів. Вважаємо, що будь-який тип економічної поведінки, що відображений в алгоритмі, має орієнтуватися на споживача. Запропоновано авторську модель адаптаційної поведінки підприємства з урахуванням вимог ринку та споживчої поведінки на ринку. Ця модель враховує стан підприємств, стан ринку та стан споживача в процесі своїх змін, які проходять наступні етапи: початковий стан, контакт, початкова реакція, збалансування реакцій, адаптаційні зміни, новий стан. Розроблена модель дає можливість підприємствам передбачати та бути готовими до ймовірних поведінкових дії споживачів і вимог ринку та віднайти потенціал для вирішення проблеми з метою переходу підприємства в адаптивний новий стан, забезпечивши стабільність своєї підприємницької діяльності та тенденцій розвитку. The article defines the need to study the behavior of enterprises in modern economic science. It is noted that research and modeling of behavior of enterprises of all industries, including food industry, is a key tool for business functioning and development of management strategies aimed at successful in changing markets. The difference between the concepts of "consumer behavior of the enterprise" and "consumer -oriented behavior of the enterprise" is established. The author's approach to defining the concept of "enterprise behavior" is an economic category that provides a set of actions, methods and methods of reaction of the enterprise to the factors of influence by the internal and external environment while taking into account the dominant variations of economic behavior (strategic, innovative, entrepreneurial, organizational, information, information. management decisions. A model of consumer -oriented enterprise behavior has been developed, which takes into account the real and potential needs and desires of the target audience and the potential of the market, as well as the algorithm of the process of formation of consumer -oriented behavior of the enterprise is proposed. The algorithm of the process of formation of economic behavior of the enterprise is cyclical and consists of two blocks.The first block "Preparatory-analytical" includes the definition of the mission of the enterprise, the establishment of the goals of the enterprise, the analysis and evaluation of information in order to analyze economic alternatives, their choice and determine the possibilities of implementation. The second block - "corrective" - ​​is dedicated to the economic behavior of the enterprise, which should take into account its goals and mission. The separation of types of economic behavior of the enterprise makes it possible to focus the efforts of the enterprise in those areas of economic activity that reflect the nature and essence of economic activity on the basis of mutual influence of the corresponding determinants. We believe that any type of economic behavior reflected in the algorithm should focus on the consumer. The author's model of adaptive behavior of the enterprise is proposed, taking into account the requirements of market and consumer behavior in the market. This model takes into account the condition of the enterprises, the state of the market and the state of the consumer in the process of its changes, which are undergoing the following stages: initial state, contact, initial reaction, balance of reactions, adaptation changes, new state. The developed model enables businesses to anticipate and be prepared for the probable behavioral actions of consumers and market requirements and find the potential to solve the problem with the purpose of transitioning the enterprise to an adaptive new state, ensuring the stability of its business activity and development trends.