Особливості побудови метафоричного креолізованого тексту в кампаніях реклами проти расизму

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorАнтонова, Ольга Вадимівна
dc.contributor.authorСоловйова, Юлія Євгеніївна
dc.contributor.authorФєдотова, Наталія Михайлівна
dc.date.accessioned2023-12-18T13:30:30Z
dc.date.available2023-12-18T13:30:30Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractМета статті – визначення особливостей побудови метафоричного креолізованого тексту у кампаніях соціальної реклами проти расизму, виокремлення класифікаційних ознак рекламних повідомлень за ступенем метафоризації складників. Актуальність дослідження полягає в тому, що в умовах поширення негативної тенденції расової дискримінації соціальна реклама є дієвим механізмом формування громадської думки, а отже, має послуговуватися якнайефективнішими методами впливу. У статті здійснений аналіз вербально-візуальних метафоричних особливостей креолізованого тексту соціальної реклами, спрямованої проти проявів расизму і ксенофобії. До аналізу залучено приклади зарубіжної та української реклами, у яких порушено проблеми расової дискримінації та ксенофобії. Приклади класифіковано за п’ятьма моделями поєднання вербального і зображального компоненту креолізованого тексту з різним ступенем метафоризації компонентів. The article aims to determine the peculiarities of constructing a metaphorical creolized text in public service announcement campaigns against racism, to single out the classification features of such messages according to the degree of the components metaphorization. The relevance of the study is determined by the fact that in the context of the racial discrimination negative trend, public service announcement is an effective mechanism for shaping public opinion, and therefore it should use the most effective methods of influence. In the article, the verbal and visual metaphorical features of the creolized text in public service announcements against racism and xenophobia are analyzed. Examples of foreign and the Ukrainian public service announcements involving issues of racial discrimination and xenophobia become the object of the study. Examples are classified according to five models of combining verbal and pictorial components of creolized text with different degrees of components metaphorization.
dc.identifier.citationАнтонова, О. Особливості побудови метафоричного креолізованого тексту у кампаніях соціальної реклами проти расизму / О. Антонова, Ю. Соловйова, Н. Фєдотова // Образ. – 2021. – Вип. 3 (37). – С. 88-95
dc.identifier.orcidhttps://orcid.org/0000-0001-9685-0541
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/41812
dc.language.isouk
dc.subjectрасизм
dc.subjectсучасна соціальна реклама
dc.subjectкреолізований текст
dc.subjectсемантика і семіотика реклами
dc.subjectграфічний дизайн візуальної
dc.subjectметафори
dc.subjectracism
dc.subjectmodern public service
dc.subjectannouncements
dc.subjectcreolized text
dc.subjectsemantics and semiotics of advertising
dc.subjectgraphic design of visual metaphor
dc.subjectкафедра маркетингу
dc.titleОсобливості побудови метафоричного креолізованого тексту в кампаніях реклами проти расизму
dc.typeArticle

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
№ 4.pdf
Розмір:
109.3 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті