Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності

dc.contributor.authorКальненко, Ірина Євгенівна
dc.contributor.authorФєдотова, Наталія Михайлівна
dc.date.accessioned2020-07-01T10:58:30Z
dc.date.available2020-07-01T10:58:30Z
dc.date.issued2019-11
dc.description.abstractАктуальність дослідження неймінгу кондитерських виробів торгової марки «Львівська майстерня шоколаду» зумовлена необхідністю вивчення ефективних прийомів, використовуваних у харчовій галузі задля створення привабливої комерційної пропозиції в конкурентному середовищі з метою ідентифікації унікального виробу із підприємством, збільшення споживацького попиту й підвищення лояльності клієнтів. Ринок кондитерських виробів перенасичений пропозиціями, підприємства, які виробляють цукерки за унікальною рецептурою, намагаються створити назви, що допоможуть відрізняти їхній товар від інших подібних. «Львівська майстерня шоколаду» з цією метою залучає як денотат специфічну лексику західноукраїнського діалекту. У дослідженні запропоновано класифікацію назв цукерок. Доведено: оскільки залучені діалектні слова не співвідносяться із загальновживаною літературною мовою, вони привертають увагу споживачів, а отже, можуть вважатися дієвим PR-засобом, використовуваним підприємством для ідентифікації своєї продукції.uk_UA
dc.identifier.citationКальненко, І. Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності / І. Кальненко, Н. Фєдотова // Образ. - 2019. - №2(31). - С. 62-68. - DOI: 10.21272/Obraz.2019.2(31)-62-68.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/31739
dc.subjectнеймінгuk_UA
dc.subjectPR-засобиuk_UA
dc.subjectназва цукерокuk_UA
dc.subjectномінаціяuk_UA
dc.subjectнайменуванняuk_UA
dc.subjectкондитерська промисловістьuk_UA
dc.subjectкафедра маркетингуuk_UA
dc.titleНеймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльностіuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Вантажиться...
Ескіз
Назва:
Kalnenko_Fedotova_62_68.pdf
Розмір:
543.48 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:

Зібрання