Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності
dc.contributor.author | Кальненко, Ірина Євгенівна | |
dc.contributor.author | Фєдотова, Наталія Михайлівна | |
dc.date.accessioned | 2020-07-01T10:58:30Z | |
dc.date.available | 2020-07-01T10:58:30Z | |
dc.date.issued | 2019-11 | |
dc.description.abstract | Актуальність дослідження неймінгу кондитерських виробів торгової марки «Львівська майстерня шоколаду» зумовлена необхідністю вивчення ефективних прийомів, використовуваних у харчовій галузі задля створення привабливої комерційної пропозиції в конкурентному середовищі з метою ідентифікації унікального виробу із підприємством, збільшення споживацького попиту й підвищення лояльності клієнтів. Ринок кондитерських виробів перенасичений пропозиціями, підприємства, які виробляють цукерки за унікальною рецептурою, намагаються створити назви, що допоможуть відрізняти їхній товар від інших подібних. «Львівська майстерня шоколаду» з цією метою залучає як денотат специфічну лексику західноукраїнського діалекту. У дослідженні запропоновано класифікацію назв цукерок. Доведено: оскільки залучені діалектні слова не співвідносяться із загальновживаною літературною мовою, вони привертають увагу споживачів, а отже, можуть вважатися дієвим PR-засобом, використовуваним підприємством для ідентифікації своєї продукції. | uk_UA |
dc.identifier.citation | Кальненко, І. Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності / І. Кальненко, Н. Фєдотова // Образ. - 2019. - №2(31). - С. 62-68. - DOI: 10.21272/Obraz.2019.2(31)-62-68. | uk_UA |
dc.identifier.uri | https://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/31739 | |
dc.subject | неймінг | uk_UA |
dc.subject | PR-засоби | uk_UA |
dc.subject | назва цукерок | uk_UA |
dc.subject | номінація | uk_UA |
dc.subject | найменування | uk_UA |
dc.subject | кондитерська промисловість | uk_UA |
dc.subject | кафедра маркетингу | uk_UA |
dc.title | Неймінг у неспецифічному мовленнєвому середовищі як складова PR-діяльності | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
Файли
Контейнер файлів
1 - 1 з 1
Вантажиться...
- Назва:
- Kalnenko_Fedotova_62_68.pdf
- Розмір:
- 543.48 KB
- Формат:
- Adobe Portable Document Format
- Опис:
Ліцензійна угода
1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
- Назва:
- license.txt
- Розмір:
- 1.71 KB
- Формат:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Опис: