Економічна роль розмноження бренду як інструменту маркетингової креативної концепції просування асортименту якісної продукції на ринку для підвищення ефективності підприємницької діяльності: цілі і функції
Вантажиться...
Дата
2022
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Анотація
В статті досліджено цілі і функції розмноження бренду як інструменту маркетингової креативної концепції просування асортименту продукції відповідної якості на ринку для розвитку підприємницької діяльності.
Проаналізовано що розширення (розмноження) бренду - це продукт сучасного часу, сутність якого полягає у зростанні його популярності та носить невідворотний характер. Сутність процесу розмноження бренду полягає в тому, що нові бренди постійно шукають можливість вилучити частину коштів у споживачів через продаж товарів чи продукції (послуг).
Встановлено, що багато великих споживчих підприємств і компаній вважають себе виробником брендів. Досліджено, що в загальному і цілому імена брендів виконують три основні функції: ідентифікація, довіра, образи і асоціації.
Зазначено, що, існують три фактори, що пояснюють, чому розмноження бренду притаманне багатьом ринкам: прагнення споживача до різноманітності; можливість зведення бар'єру для недопущення на ринок малих і нових конкурентів; можливість отримання переваги при розподілі.
The article investigates the goals and functions of brand reproduction as a tool of
marketing creative concept of promoting the range of products of appropriate quality on
the market for business development.
It is analyzed that the expansion (reproduction) of the brand is a product of modern
times, the essence of which is to increase its popularity and is inevitable. The essence of
the process of brand reproduction is that new brands are constantly looking for an
opportunity to withdraw some money from consumers through the sale of goods or
products (services).
It is established that many large consumer enterprises and companies consider
themselves producers of brands. It is investigated that in general brand names perform
three main functions: identification, trust, images and associations.
It is noted that there are three factors that explain why brand reproduction is inherent in
many markets: the consumer's desire for diversity; the possibility of erecting a barrier to
prevent the market of small and new competitors; the possibility of obtaining an advantage
in the distribution.
We investigated the goals of brand reproduction as one of the elements of successful
and efficient business entities: goal 1 - adherence to the segmentation strategy, goal 2 -
the desire for diversity, goal 3 - barriers to market entry, goal 4 - benefits in the distribution
and management of categories.
It is established that the reproduction of the brand is considered a key variable in the
struggle for a place on the shelves by developing within a certain category of different
product lines and expanding the range of each line.
Опис
Ключові слова
кафедра економіки і права, бренд, споживач, якість, маркетинг, ринок, продукція, підприємство, креатив, концепція, підприємницька діяльність, суб’єкт господарювання, brand, consumer, quality, marketing, market, products, enterprise, creative, concept, entrepreneurial activity, business entity
Бібліографічний опис
Шевченко, О. Н. Економічна роль розмноження бренду як інструменту маркетингової креативної концепції просування асортименту якісної продукції на ринку для підвищення ефективності підприємницької діяльності: цілі і функції / О. Н. Шевченко // Формування ринкових відносин в Україні. – 2022. – Вип. 1 (248). – С. 88–93