Упаковка, як інструмент маркетингу

Abstract

Розглянуті найбільш ефективні маркетингові стратегії, які здатні перетворити упаковку на ключовий фактор успіху бренду, такі як: стратегія забезпечення послідовності візуального та емоційного сприйняття; стратегія інноваційності ідеї дизайну упаковки; стратегія використання рекламних елементів; стратегія тематичного паковання для особливих випадків; стратегія інтеграції присутності бренду в соціальних мережах у дизайн упаковки; стратегія екологічного позиціювання бренду через екопаковання; стратегія покращення функціональності упаковки. Наведені приклади паковань з додатковою функцією, розроблені здобувачами та фахівцями НУХТ, які ілюструють, що вдало реалізовані пакувальні стратегії перетворюють звичайний продукт на незабутній досвід бренду, сприяючи його визнанню. The most effective marketing strategies that can turn packaging into a key factor in brand success are considered, such as: a strategy for ensuring the consistency of visual and emotional perception; strategy of innovation of the packaging design idea; strategy of using advertising elements; thematic packaging strategy for special cases; strategy of integrating the presence of the brand in social networks into packaging design; strategy to improve packaging functionality. Examples of packaging with an additional function are given, developed by applicants and specialists of NUFT, which illustrate that successfully implemented packaging strategies turn an ordinary product into an unforgettable brand experience, contributing to its recognition.