Рефлексивний характер ведення SMM-стратегії для FMCG компаній

dc.contributor.authorСкригун, Наталія Петрівна
dc.contributor.authorСемененко, Катерина Юріївна
dc.contributor.authorЛісовська, Інна Миколаївна
dc.date.accessioned2023-04-12T12:45:56Z
dc.date.available2023-04-12T12:45:56Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractУ статті досліджено сутність рефлексивного підходу до ведення SMM-стратегії для розвитку FMCG компаній. Визначено, що рефлексивне управління є швидкореагуючим методом реалізації стратегії соціальних медіа. Наведено основні статистичні дані щодо соціальних мереж та активності їхніх користувачів в Україні та світі. З'ясовано, що компанії в секторі FMCG є найбільшими бенефіціарами соціального моніторингу. Виявлено, що найвагомішим принципом рефлексивного ведення стратегічного управління соціальними мережами є швидкість реагування на тенденції ринку. Запропоновано введення в SMM-стратегію рефлексивного підходу на основі принципу спільновживаної тенденції. Наголошено, що ведення та формування комунікації зі споживачами через присутність бренду в соціальних мережах є передумовою якісного моніторингу споживчих вподобань та репутаційно важливим кроком для компанії. The essence of the reflexive approach to the conduction of SMM- of strategy for development of FMCG of companies is investigated in the article. The essence of term “reflection” as to the process of research of consciousness and research of theory of social relations is specified. The concept of reflexivity from the economic point of view as self-improvement of market moods, due to that the price attracts customers, whose actions increase prices until the process will not become nonviable is considered in the article. The concept of the systemic-reflexive marketing to management that is based on the principles of concordance of proprietor stakeholders’ interests through the determination of the grade of system reflection. It is considered that reflexive management is the quickly-reactive method of management of social media strategy. The most ponderable principle of reflexive conduct of strategic management of social networks is speed of reacting on the market tendency is educed. Introduction in SMM- strategy of reflexive approach on the basis of supportive tendency principle, that marks actual world events, rating events of the most highly claimed of searching systems and others like that is given. The reflexive approaches to SMMstrategy includes such stages: rapid reacting upon request; introduction of supportive tendency; analytic geometry and monitoring are marked in the article. Social media can become not only the source of communication and monitoring of their own clients, but also reputation by a vulnerable place. It is marked that the conduction and forming of communication with consumers through presence of brand in social networks are pre-condition of the quality monitoring of consumer tastes and reputation is important step for a company.uk_UA
dc.identifier.citationСкригун, Н. П. Рефлексивний характер ведення SMM-стратегії для FMCG компаній / Н. П. Скригун, К. Ю. Семененко, І. М. Лісовська // Ефективна економіка. – 2021. – № 12. DOI:10.32702/2307-2105-2021.12.82uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/40095
dc.language.isootheruk_UA
dc.subjectкафедра маркетингуuk_UA
dc.subjectрефлексивне управлінняuk_UA
dc.subjectрефлексивний підхідuk_UA
dc.subjectстратегічне управлінняuk_UA
dc.subjectSMM стратегіяuk_UA
dc.subjectсоціальні мережіuk_UA
dc.subjectкористувачіuk_UA
dc.subjectreflexive managementuk_UA
dc.subjectreflexive approachuk_UA
dc.subjectstrategic managementuk_UA
dc.subjectSMM strategyuk_UA
dc.subjectsocial networksuk_UA
dc.subjectusersuk_UA
dc.titleРефлексивний характер ведення SMM-стратегії для FMCG компанійuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
6.pdf
Розмір:
283.32 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:

Колекції