Семантичні та риторичні аспекти представлення культури в рекламі різдвяних та новорічних харчових продуктів

Abstract

У тезах досліджено семантичні та риторичні особливості представлення культури в україномовній та англомовній рекламі різдвяних і новорічних харчових продуктів. Проаналізовано лексичні, візуальні та емоційно-риторичні засоби формування культурних смислів і брендової лояльності. Визначено роль гастрономічного дискурсу у трансляції національних традицій, святкової атмосфери та харчових звичок. Особливу увагу приділено використанню культурних символів, емоційних асоціацій і риторичних стратегій впливу на аудиторію. The abstract examines the semantic and rhetorical features of cultural representation in Ukrainian- and English-language advertising of Christmas and New Year food products. The study analyzes lexical, visual, and emotional-rhetorical means of constructing cultural meanings and brand loyalty. The role of gastronomic discourse in conveying national traditions, festive atmosphere, and eating habits is determined. Particular attention is paid to the use of cultural symbols, emotional associations, and rhetorical strategies influencing the audience.