E-Marketing and its impact on the modern economy

Abstract

The main focus of the study is to investigate the impact of e-marketing on the modern economy. The objective of this scientific research is to study the current state of development of e-marketing in Ukraine and Estonia, and its impact on the economies of these countries. To achieve this goal, it is necessary to solve the following tasks: to consider the essence of the concepts of "e-commerce" and “e-marketing”; to analyse the impact of e-marketing on the modern economy of Ukraine; to analyse the impact of e-marketing on the modern economy of Estonia. It is noted that at the end of 2020, 10.6 million people in Ukraine regularly made purchases online, which is one third of the population. This includes a stable audience of regular customers of online stores and trading platforms. Approximately 33% of adults regularly shop online, and this audience is gradually growing. It is important to note that we are talking about regular online shopping, and almost all Internet users have some experience of online shopping. It is also noted that in the same year 2020, every fifth company in Estonia offered the opportunity to buy their goods through a website or other electronic channels. The share of online sales was 5% of the total revenue of enterprises, of which 2% was generated by sales to individuals, and the remaining 3% was generated by sales to other firms and public sector institutions. However, the share of sales through websites was only 0.3% of the total revenue of enterprises. The conclusions emphasise the role of e-marketing as a strategic tool in stimulating economic growth in both countries. By encouraging innovation, e-marketing acts as a catalyst for digital transformation in retail, ensuring sustainable business development and competitiveness. Ukraine and Estonia have proved to be ready to adapt to the challenges of the digital future, and e-commerce, supported by effective e-marketing, plays an important role in building a sustainable infrastructure for online trade development.

Основною метою дослідження є дослідження впливу електронного маркетингу на сучасну економіку. Метою даного наукового дослідження є дослідження сучасного стану розвитку електронного маркетингу в Україні та Естонії та його впливу на економіку цих країн. Для досягнення поставленої мети необхідно вирішити наступні завдання: розглянути сутність понять «електронна комерція» та «електронний маркетинг»; проаналізувати вплив електронного маркетингу на сучасну економіку України; проаналізувати вплив електронного маркетингу на сучасну економіку Естонії. Зазначається, що на кінець 2020 року в Україні регулярно купували онлайн 10,6 млн людей, що становить третину населення. Це і стабільна аудиторія постійних клієнтів інтернет-магазинів і торгових майданчиків. Приблизно 33% дорослих регулярно роблять покупки в Інтернеті, і ця аудиторія поступово зростає. Важливо відзначити, що мова йде про звичайні покупки в Інтернеті, і практично всі користувачі Інтернету мають певний досвід онлайн-покупок. Також зазначається, що в тому ж 2020 році кожна п'ята компанія в Естонії пропонувала можливість купувати свої товари через веб-сайт або інші електронні канали. Частка онлайн-продажів склала 5% від загального доходу підприємств, з яких 2% були отримані від продажів фізичним особам, а решта 3% були отримані від продажів іншим фірмам і установам державного сектора. Однак частка продажів через сайти становила лише 0,3% від загальної виручки підприємств. У висновках підкреслюється роль електронного маркетингу як стратегічного інструменту стимулювання економічного зростання в обох країнах. Заохочуючи інновації, електронний маркетинг діє як каталізатор цифрової трансформації в роздрібній торгівлі, забезпечуючи сталий розвиток бізнесу та конкурентоспроможність. Україна та Естонія довели свою готовність адаптуватися до викликів цифрового майбутнього, а електронна комерція, підкріплена ефективним електронним маркетингом, відіграє важливу роль у розбудові стійкої інфраструктури для розвитку онлайн-торгівлі.