Вплив дизайну упаковки на імпульсивні покупки в галузі харчових продуктів

Abstract

У тезі досліджено теоретичні та практичні засади трансформації гендерних образів у новітньому українському рекламному просторі. Розкрито сутність поняття «гендерний стереотип» та проаналізовано три основні групи стереотипів, які відтворюються через медіа. На основі моніторингу Національної ради України з питань телебачення і радіомовлення висвітлено проблему гендерного дисбалансу та сексизму в ефірі загальнонаціональних телеканалів. Розглянуто прогресивний зарубіжний досвід правового регулювання та повних законодавчих заборон на шкідливу стереотипізацію контенту (Велика Британія, скандинавські країни). Особливу увагу приділено нормативно-правовим змінам в Україні, зокрема імплементації антидискримінаційних норм до Закону України «Про рекламу». Визначено специфіку видозмін рольових моделей після 2022 року в умовах повномасштабного вторгнення, що зумовило появу образів жінки-захисниці й лідерки та емоційно відкритого чоловіка. Доведено, що подолання сексуалізації та сексизму в маркетингових комунікаціях залежить не лише від штрафних санкцій, а й від формування свідомого суспільного попиту на гендерну рівність і повагу. The thesis explores the theoretical and practical principles of the transformation of gender images in the modern Ukrainian advertising space. The essence of the concept of "gender stereotype" is revealed and three main groups of stereotypes that are reproduced through the media are analyzed. Based on the monitoring of the National Council of Ukraine on Television and Radio Broadcasting, the problem of gender imbalance and sexism on the air of nationwide TV channels is highlighted. The progressive foreign experience of legal regulation and complete legislative bans on harmful stereotyping of content (Great Britain, Scandinavian countries) is considered. Special attention is paid to regulatory and legal changes in Ukraine, in particular the implementation of anti-discrimination norms to the Law of Ukraine "On Advertising". The specifics of the changes in role models after 2022 in the conditions of a full-scale invasion are determined, which led to the emergence of images of a woman-protector and leader and an emotionally open man. It has been proven that overcoming sexualization and sexism in marketing communications depends not only on penalties, but also on the formation of a conscious public demand for gender equality and respect.