Ребрендинг і рестайлинг як засіб рекламних комунікацій

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorЛелека, Ольга Олександрівна
dc.contributor.authorФілоненко, Владислава Сергіївна
dc.date.accessioned2022-12-28T13:12:10Z
dc.date.available2022-12-28T13:12:10Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractВарто розділяти поняття «ребрендинг» та «рестайлінг», адже проведення ребрендингу змінює внутрішню сутність бренду, а метою рестайлінгу є зовнішні зміни продукту (зміна логотипу, елементів фірмового стилю, упаковки тощо). Коли проводиться рестайлінг, на цьому не завжди робиться акцент у PR-комунікації бренду, адже споживач сам помітить зміни у продукті на полицях магазинів. Також можна використовувати продукт у новій упаковці як приз для рекламного конкурсу. Отже, проведення ребрендингу може стати основою для нової рекламної або PR-кампанії. Українські мережі супермаркетів активно створюють власні торгові марки, що конкурують із брендованими продуктами за рахунок нижчої ціни. У назвах власних торгових марок домінують раціональні мотиви, а в їх спрощеному дизайні використовується мінімум кольорів на противагу складним з точки зору дизайнерського рішення упаковкам брендованих продуктів. Проведення ребрендингу впливає на соціалізацію споживачів, які через рекламну комунікацію із брендом отримують нові знання про продукт, нові способи його споживання, певні цінності та моделі поведінки. Для цього необхідно переконати цільову аудиторію у важливості змін, обґрунтувати їх актуальність та вагомість.uk_UA
dc.identifier.citationФілоненко, В. С. Ребрендинг і рестайлинг як засіб рекламних комунікацій / В. С. Філоненко, О. О. Лелека // Шляхи розвитку науки в сучасних кризових умовах : I Міжнародна науково-практична інтернет-конференція, 28-29 травня 2020 р. – Дніпро, 2020. – С. 582–584uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/38760
dc.language.isootheruk_UA
dc.subjectкафедра маркетингуuk_UA
dc.subjectребрендингuk_UA
dc.subjectрестайлингuk_UA
dc.subjectбрендuk_UA
dc.subjectrebrandinguk_UA
dc.subjectrestylinguk_UA
dc.subjectbranduk_UA
dc.titleРебрендинг і рестайлинг як засіб рекламних комунікаційuk_UA
dc.typeThesisuk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
rebranding.pdf
Розмір:
125.28 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Матеріали конференцій