Соціальні мережі та медійні скандали: як цифровий простір змінює правила журналістики

Abstract

У статті досліджено особливості функціонування соціальних мереж як чинника посилення скандальних інформаційних приводів в українському медіапросторі в умовах повномасштабної війни. На основі аналізу статистичних показників, наукових концепцій і прикладів із медійної практики 2023–2025 рр. розглянуто процес перетворення звичайних новинних повідомлень у вірусний контент. Визначено, що соціальні мережі стали провідним каналом отримання новин для 84% українських громадян, створюючи середовище, у якому скандальні події підсилюються за рахунок емоційної насиченості, алгоритмічних механізмів поширення та феномену мемної культури. Проаналізовано низку українських кейсів, серед яких технологічні інциденти (злам «Київстар»), корупційні історії та інформаційні маніпуляції. Виокремлено головні чинники підсилення скандального контенту: емоційну залученість аудиторії, активність користувачів, які формують «детектори скандалів», мемну репродукцію повідомлень і алгоритмічне просування. Теоретичною базою дослідження обрано концепцію поширення вірусного контенту, що пояснює залежність інтенсивності поширення інформації від рівня емоційного збудження. Обґрунтовано, що скандальний контент виконує як позитивні функції – сприяє демократизації доступу до інформації та оперативному інформуванню, – так і негативні, пов’язані з поширенням дезінформації та маніпулятивних практик. Отримані результати мають практичну цінність для поглиблення розуміння сучасних тенденцій у медіакомунікації та розроблення стратегій протидії інформаційним впливам.