Нова методика визначення конкурентної позиції компанії зі страхування життя на ринку страхування

Abstract

У результаті конкуренції на ринку страхування життя (life) кожному life-страховику відповідає ринкова позиція. Закон України «Про захист економічної конкуренції» визначає правила поведінки гравців і ринкові частки life-страховиків лише за одним показником і критерієм монополізації. Актуальним завданням є розробка методики визначення конкурентної позиції life-страховиків, яка б дала змогу порівнювати результати діяльності на основі охоплення ринку страхування життя. Метою роботи є розробка та апробація нової методології оцінювання конкурентної позиції life-страховика на ринку страхування життя за допомогою показників охоплення ринку, територіальної експансії, масштабів діяльності та критеріїв ефективності. Розроблено новий підхід до оцінювання конкурентної позиції life-страховика на ринку страхування життя на основі п’яти показників охоплення ринку. Запропоновано інтегральний показник ринкової позиції life-страховика, що дає змогу порівнювати позиції та ранжувати life-страховиків. Висока конкурентна позиція компанії на ринку life-страхування зумовлюється високими преміями, кількістю life-договорів, прибутком і мінімальними адміністративними витратами. Апробовано нову методику на прикладі вибірки з 6 life-страховиків, що здійснюють діяльність ринку страхування життя України.

As a result of competition in the life insurance market, each life insurer has a corresponding market position. The Law of Ukraine "On the Protection of Economic Competition" defines the rules of behavior of players and market shares of life insurers based on only one indicator and criterion of monopolization. An urgent task is the development of a methodology for determining the competitive position of life insurers, which would make it possible to compare the results of activities based on the coverage of the life insurance market. The purpose of the work is to develop and test a new methodology for assessing the competitive position of a life insurer on the life insurance market using indicators of market coverage, territorial expansion, scope of activity and performance criteria. A new approach to assessing the competitive position of a life insurer in the life insurance market based on five indicators of market coverage has been developed. An integral indicator of the market position of a life insurer is proposed, which makes it possible to compare positions and rank life insurers. The company's high competitive position in the life insurance market is determined by high premiums, the number of life contracts, profit and minimal administrative costs. The new methodology was tested on the example of a sample of 6 life insurers operating in the life insurance market of Ukraine.