Обґрунтування маркетингових рішень та оцінювання ризиків у промисловому маркетингу

Abstract

Наведено і систематизовано основні етапи оптимізації структури товарного портфелю за допомогою методу Маркон. Встановлено необхідність використання методу Маркон кожним промисловим підприємством, особливо якщо у нього присутній широкий товарний асортимент. Запропоновано деталізовану методику ефективного обґрунтування маркетингових рішень та оцінювання ризиків шляхом оптимізації структури асортименту продукції промислового підприємства на основі методу матриці Маркон.

The main stages of optimizing the product portfolio structure using the Marcon method are given and systematized. The need to use the Markon method by every industrial enterprise, especially if it has a wide product range, has been established. A detailed methodology for effective substantiation of marketing decisions and risk assessment by optimizing the structure of an industrial enterprise's product range based on the Marcon matrix method is proposed.