Ставлення споживачів до використання військової та патріотичної тематики в назвах українських брендів
Вантажиться...
Файли
Дата
2023
ORCID
DOI
Науковий ступінь
Рівень дисертації
Шифр та назва спеціальності
Рада захисту
Установа захисту
Науковий керівник
Члени комітету
Видавець
Анотація
У статті розглянуто важливість назви бренду як важливого маркетингового інструменту, що впливає на сприйняття і ставлення споживачів до товару. Враховуючи військову агресію російської федерації проти Укра-їни та піднесену національно-визвольну боротьбу українців за свої території, багато виробників харчових про-дуктів почали використовувати військово-патріотичну тематику в назвах своїх брендів. З боку українського суспільств в деяких випадках виникало засудження маркетингових комунікацій брендів, які використовували в рекламі образи, назви, слогани Збройних Сил України. Саме тому метою дослідження стало вивчення ставлення споживачів до використання військової та патріотичної тематики в назвах брендів харчової промисловості. За допомогою онлайн-опитування через Google-Form та використання програмного забезпечення IBM SPSS Statistics було виявлено негативне ставлення респондентів до присутності в торговельних мережах України харчових продуктів, що вироблені в російській федерації. Українці позитивно ставляться до перейменування харчових брендів, які у своїх назвах містили російські мотиви, образи, символи. Більшість опитаних нейтрально ставляться до використання військової тематики в назвах брендів, тому виробникам краще з обережністю створювати рекламний шум чи привертати увагу до товару, використовуючи військову тематику в назвах брендів, аби не спотворити власний імідж. rception and attitudes towards a product. Given the military aggression of the Russian Federation against Ukraine
and the sublime national liberation struggle of Ukrainians for their territories, many food producers have begun to
use military and patriotic themes in their brand names. In some cases, Ukrainian society condemned the marketing
communications of brands that used images, names, and slogans of the Armed Forces of Ukraine in their advertising.
That is why the purpose of the study was to examine consumer attitudes towards the use of military and patriotic
themes in the names of food industry brands. An online survey via Google-Form and IBM SPSS Statistics software
revealed a negative attitude of respondents towards the presence of food products produced in the russian federation
in Ukrainian retail chains. A significant number of respondents have a negative attitude toward the presence of russian
words, images, and narratives in the names of Ukrainian food products. However, only a third would not buy such a
product even if there was no alternative, with Generation X and Baby Boomer respondents being more categorical in
this regard. The study showed that Ukrainians have a positive attitude towards renaming food brands that contained
Russian motifs, images, and symbols in their names, which demonstrates their national consciousness, patriotism, and
the need to support Ukrainian identity and independence, especially in the situation of military aggression by the Russian
Federation. In addition, the association with negative Russian images and symbols can cause rejection among
consumers, and rebranding will reduce the level of negative emotions and increase positive perception of products.
Most respondents are neutral about the use of military themes in brand names, but the share of respondents with a
negative attitude outweighs the share of respondents with a positive attitude. Therefore, manufacturers should be careful
about creating advertising noise or drawing attention to their products by using military themes in brand names,
so as not to distort their own image.
Опис
Ключові слова
кафедра маркетингу, маркетинг, бренд, назва, неймінг, харчові продукти, споживач, ставлення, marketing, brand, name, naming, food products, consumer, attitude
Бібліографічний опис
Капінус, Л. В. Ставлення споживачів до використання військової та патріотичної тематики в назвах українських брендів / Л. В. Капінус, І. А. Бойко, О. О. Лелека // Підприємництво та інновації. – 2023. – Вип. 28. – С. 30-36