Дослідження впливу цифрових маркетингових технологій на рекламну діяльність підприємств

Abstract

У статті розглянуто значення цифрових маркетингових технологій у рекламній діяльності підприємств харчової промисловості. Актуальність теми обумовлюється потребою бізнесу швидко пристосовуватися до сучасних цифрових умов, посилювати взаємодію зі споживачами та використовувати контент як один із ключових засобів формування ціннісної пропозиції харчового бренду. Метою наукової роботи є дослідження впливу маркетингових діджитал-технологій на рекламну активність підприємств і визначення напрямів удосконалення цифрового контенту для просування харчових продуктів на онлайн-ринку. У дослідженні використано загальнонаукові методи, зокрема теоретичне узагальнення, системний аналіз, метод порівняння. Таке методичне забезпечення надало можливість виокремити форми цифрових рекламних технологій для просування харчових продуктів: інтернет-реклама, маркетинг у соціальних мере жах, інтелектуальні й автоматизовані технології, інтерактивні візуальні технології, мобільні та вебпортали. З’ясовано, як споживачі реагують на різні цифрові технології, які використовуються в рекламі харчових продуктів. Окрему увагу приділено систематизації цифрових технологій у рекламі харчових продуктів, яка включає такі класифікаційні ознаки: канали комунікації, рівень інтерактивності, функціональне призначення, ступінь персоналізації. Запропонована структура маркетингових технологій у діджитал-рекламі дає змогу розробляти більш цілеспрямовані комунікаційні кампанії. Також класифікація допомагає обґрунтовано поєднувати окремі маркетингові елементи в комплексну стратегію, що від повідає сучасним тенденціям ринку та споживчим запитам. За допомогою методу опитування визначено взаємодію споживачів із цифровим контентом про харчові продукти у соціальних мережах. Для більш ефективної комунікативної активності споживачів із діджитал-контентом запропоновано впровадження гейміфікованих елементів, використання інтерактивних опитувань і залучення користувацького контенту (UGC), розвиток освітнього контенту, персоналізацію взаємодії брендів зі споживачами, використання актуальних трендів і колаборацій з інфлюенсерами. Отримані результати можуть стати цінними для маркетологів, фахівців із цифрових комунікацій, а також для науковців, що досліджують цифрові стратегії у сфері брендингу та споживчої поведінки. The importance of digital marketing technologies in the advertising activities of food industry enterprises is shown in the article. The relevance of the topic is driven by the need for busi-nesses to quickly adapt to modern digital conditions, strengthen interactions with consumers, and use content as one of the key tools for shaping the value proposition of a food brand. The pur-pose of the study was to analyze the impact of digital marketing technologies on enterprises’ advertising activities and to identify ways to enhance digital content for promoting food products in the online market. General scientific methods, in particular theoretical generali-zation, systems analysis, and the method of comparison were used in the study. The following forms of digital advertising technologies for promoting food products: online advertising, so-cial media marketing, intelligent and automated technologies, in-teractive visual technologies, and mobile and web portals were identified. There was also explored how consumers responded to various digital technologies used in food advertising. Particular attention was given to creating a classification of digital technologies in food advertising, which includes commu-nication channels, the level of interactivity, functional purpose, and degree of personalization. The proposed structure of marke-ting technologies in digital advertising makes it possible to deve-lop more targeted communication campaigns. Such a classifica-tion also facilitates the reasonable integration of individual ele-ments into a comprehensive strategy that aligns with current mar-ket trends and consumer demands. Through a survey, consumer interaction with digital content about food products on social networks was examined. To enhan-ce consumers’ engagement with digital content, the introduction of gamified elements, interactive surveys, user-generated content, educational materials, personalized interaction, trending formats, and collaborations with influencers were proposed. The results obtained may be valuable for marketers, digital communications specialists, as well as for scholars researching digital strategies in the field of branding and consumer behavior.