Проблеми правового регулювання соціальної реклами в цифровому середовищі

Abstract

Стаття присвячена дослідженню проблем правового регулювання соціальної реклами в умовах цифрової трансформації сучасного комунікаційного простору. Актуальність теми зумовлена тим, що цифрове середовище докорінно змінює способи створення, поширення та сприйняття соціальної реклами, а чинне українське законодавство не повною мірою враховує ці зміни. У дослідженні проаналізовано нормативно-правову базу України у сфері реклами та медіа, зокрема положення Законів України «Про рекламу» та «Про медіа», визначено їхні переваги й недоліки в контексті регулювання соціальних комунікацій у мережі Інтернет. Окрему увагу приділено проблемам відсутності чіткого визначення поняття «цифрова соціальна реклама», неврегульованості правового статусу блогерів, медіаінфлюенсерів та адміністраторів соціальних мереж як суб’єктів рекламної діяльності, а також відсутності механізмів контролю за достовірністю й етичністю соціальних повідомлень у цифрових медіа.