Rhetorical appeals in English and Ukrainian online Christmas-themed gastronomic discourse

Abstract

The article examines the use of Aristotelian rhetorical appeals – logos, ethos and pathos – in English and Ukrainian online Christmas-themed gastronomic discourse. The aim of the study is to determine how these appeals are constructed in festive media communication and what persuasive effects they produce on readers. The research material includes English-language and Ukrainian-language online commercials, pop-up advertisements, festive food descriptions, promotional texts on retailers’ websites, and Christmas-related posts on gastronomic social media blogs. The methodology is based on qualitative semantic, cognitive, rhetorical and multimodal analyses, allowing for a comprehensive understanding of how verbal and visual components jointly shape persuasive strategies. У статті досліджується використання арістотелівських риторичних апеляцій – логосу, етосу й пафосу – в англомовному та україномовному онлайн-гастрономічному дискурсі на різдвяну тематику. Метою дослідження є визначити, як ці риторичні засоби впливу використовуються у святковій медіакомунікації та які ефекти вони справляють на читачів. Матеріалом слугували англомовні та україномовні онлайн-реклами, спливаючі оголошення, описи святкових страв, промотексти на сайтах рітейлерів та різдвяні пости гастрономічних блогів у соціальних мережах. Методологія ґрунтується на якісному семантичному, когнітивному, риторичному та мультимодальному аналізах, що дозволяє всебічно дослідити, як вербальні й візуальні компоненти спільно формують стратегії переконання.