Роль холістичного маркетингу у забезпеченні стійкого розвитку підприємства

Abstract

Здійснено оцінювання ролі холістичного маркетингу у забезпеченні стійкого розвитку підприємства. Досліджено вирішальні аспекти стійкого розвитку підприємства, які зумовлюються дотримання концепції холістичного маркетингу. Визначено основні чинники, що визначають життєздатність компанії: діджиталізація бізнес-процесів, глобалізація, конкурентне протистояння, споживацькі уподобань та запити суспільства на прозорість ділової етики.

The role of holistic marketing in ensuring sustainable development of the enterprise was assessed. The crucial aspects of sustainable development of the enterprise, which are determined by adherence to the concept of holistic marketing, were investigated. The main factors determining the viability of the company were identified: rapid digitalization of business processes, rapid globalization, the severity of competitive confrontation, changes in consumer preferences and the growing demand of society for transparency of business ethics