Копірайтинг соціальної реклами як інструмент соціального маркетингу: цілі та підходи

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorТкачук (Стахурська), Світлана Валеріївна
dc.contributor.authorСтахурська, Світлана Антонівна
dc.contributor.authorСтахурський, Валерій Олександрович
dc.date.accessioned2022-02-17T08:22:53Z
dc.date.available2022-02-17T08:22:53Z
dc.date.issued2022
dc.description.abstractУ статті розглядається копірайтинг соціальної реклами як інструмент некомерційної складової соціального маркетингу. Соціальний маркетинг розглядається як поєднання некомерційного маркетингу (формування правильних потреб, раціонального споживання, правильного світогляду в цілому) та комерційного маркетингу (формування привабливої пропозиції з урахуванням правильних потреб). Сформульовані підходи до копірайтингу соціальної реклами залежно від сегменту цільової аудиторії та від мети рекламного повідомлення. Цільову аудиторію соціальної реклами запропоновано розділити на шість сегментів: не інформовані (головна мета – інформування про проблему), байдужі та пасивні (мета – переконати у важливості проблеми), не байдужі, але не активні (мета – інформувати про способи вирішення проблеми, зокрема прості й прийнятні, а також про джерела виникнення проблеми), активні (потрібне лише інформування про новини у сфері певної проблеми), противники (найважчий сегмент; мета – переконати у важливості вирішення проблеми, але апелюючи до цінностей противника). Для кожного сегменту запропоновано використовувати існуючі формули копірайтингу, адаптувавши їх під повідомлення не комерційної, а соціальної реклами. The aim of the study is to formulate approaches to copywriting of social advertising depending on the segment of the target audience and the purpose of the advertising message. The relevance of the topic is related to the growing importance of social marketing and the importance of social advertising as a tool for non-profit component of social marketing. Methods of induction and deduction, systematization, generalization were used for research. The article considers copywriting of social advertising as a tool of non-commercial component of social marketing. Social marketing is seen as a combination of non-commercial marketing (the formation of the right needs, rational consumption, the right worldview in general) and commercial marketing (the formation of an attractive offer based on the right needs). Approaches to copywriting of social advertising depending on the segment of the target audience and the purpose of the advertising message are formulated. It is proposed to divide the target audience of social advertising into six segments: uninformed (the main goal is to inform about the problem), indifferent and passive (the goal of advertising message is to convince the importance of the problem), not indifferent, but not active (the goal is to inform about ways to solve problems, including simple and acceptable, as well as the sources of the problem), active (only information is needed on news in the field of a particular problem), opponents (the most difficult segment; the goal is to convince of the importance of solving the problem, but appealing to the values of the opponent segment). For each segment it is proposed to use the existing formulas of copywriting, adapting them to the message of not commercial but social advertising. The novelty of the study is formulation of the approach to creating advertising messages for opponents of a socially important problem. In practice, this segment is often overlooked, but similar formulas for copywriting can be used to influence it, but with an appeal to other values, namely the values of this segment. The practical significance of the study lies in the possibility of further use of the proposed approaches to create social advertising and the formation of the right needs of consumers.uk_UA
dc.identifier.citationТкачук, С. В. Копірайтинг соціальної реклами як інструмент соціального маркетингу: цілі та підходи / С. В. Ткачук, С. А. Стахурська, В. О. Стахурський // Економіка та суспільство. – 2022. – № 35 – URL: https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1070 DOI: 10.32782/2524-0072/2022-35-11uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/37115
dc.language.isootheruk_UA
dc.subjectмаркетингuk_UA
dc.subjectсоціальний маркетингuk_UA
dc.subjectкопірайтингuk_UA
dc.subjectкопірайтинг соціальної рекламиuk_UA
dc.subjectсоціальна рекламаuk_UA
dc.subjectаудиторія рекламиuk_UA
dc.subjectmarketinguk_UA
dc.subjectsocial marketinguk_UA
dc.subjectcopywritinguk_UA
dc.subjectcopywriting of social advertisinguk_UA
dc.subjectsocial advertisinguk_UA
dc.subjectadvertising audienceuk_UA
dc.subjectкафедра маркетингуuk_UA
dc.subjectкафедра економіки праці та менеджментуuk_UA
dc.titleКопірайтинг соціальної реклами як інструмент соціального маркетингу: цілі та підходиuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
SocialCW2022.pdf
Розмір:
540.05 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті