Перспективи розвитку ОТТ-реклами на онлайн-ринку

dc.contributor.authorКапінус, Лариса Василівна
dc.contributor.authorСкригун, Наталія Петрівна
dc.contributor.authorПетрович, Маргарита Вікторівна
dc.date.accessioned2022-01-27T16:16:25Z
dc.date.available2022-01-27T16:16:25Z
dc.date.issued2020
dc.description.abstractУ статті розглянуто сутність нового виду онлайн-реклами – ОТТ-реклами. Проаналізовано етапи поширення цього виду реклами як альтернативи традиційним рекламним повідомленням. З’ясовано недоліки та переваги ОТТ-реклами порівняно з рекламою на телебаченні. Визначено процес ціноутворення ОТТ-реклами та підходи до аналізу ефективності ОТТ-реклами. Розглянуто перспективи розвитку OTT-реклами, яка обіцяє зруйнувати традиційну телевізійну рекламу. Нова технологія передбачає надання потокового контенту на вимогу телеглядачам. Визначено, що у той час, коли широкомовні мережі і кабельні служби підтримують заздалегідь визначений графік інформаційних програм, потокові служби дають змогу глядачам переглядати відповідний їхнім бажанням контент. З’ясовано, що формування інформаційних баз даних клієнтів дає змогу маркетологам ідентифікувати групи потенційно зацікавлених споживачів відповідних продуктів.uk_UA
dc.identifier.citationКапінус, Л. В. Перспективи розвитку ОТТ-реклами на онлайн-ринку / Л. В. Капінус, Н. П. Скригун, М. В. Петрович // Науковий погляд: економіка та управління. – Дніпро, 2020. – Вип. 1 (67). – С. 74–78.uk_UA
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/36970
dc.language.isootheruk_UA
dc.subjectоver the top-рекламаuk_UA
dc.subjectонлайн-рекламаuk_UA
dc.subjectтаргетингuk_UA
dc.subjectпотокова передачаuk_UA
dc.subjectконтентuk_UA
dc.subjectвідеомаркетингuk_UA
dc.subjectінтернет-рекламаuk_UA
dc.subjectоver the top advertisinguk_UA
dc.subjectonline advertisinguk_UA
dc.subjecttargetinguk_UA
dc.subjectstreaminguk_UA
dc.subjectcontentuk_UA
dc.subjectvideo marketinguk_UA
dc.subjectonline advertisinguk_UA
dc.subjectкафедра маркетингуuk_UA
dc.titleПерспективи розвитку ОТТ-реклами на онлайн-ринкуuk_UA
dc.typeArticleuk_UA

Файли

Контейнер файлів

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
11.pdf
Розмір:
374.62 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Опис:

Ліцензійна угода

Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:

Колекції