Сучасні тенденції формування бюджету маркетингу на українських підприємствах

Скорочена інформація про документ
dc.contributor.authorСоломянюк, Наталія Миколаївна
dc.date.accessioned2013-11-04T08:52:44Z
dc.date.available2013-11-04T08:52:44Z
dc.date.issued2013
dc.description.abstractУ статті розглянуто функції маркетингу вітчизняних підприємств, на основі яких формуються дискреційні статті витрат, поєднаних у бюджет маркетингу. Запропоновано схему послідовності розгортання загального бюджету маркетингу на його складові залежно від маркетингових цілей у системі діяльності підприємства. Здійснено аналіз структурних витрат українських підприємств на маркетинг у сучасних умовах господарювання. Проаналізовано тенденції перерозподілу витрат на маркетинг підприємствами залежно від обсягів річної виручки реалізації. In the article the functions of marketing at Ukrainian enterprises are considered. Such functions form the discretionary items of expenses combined in the budget of marketing. Introduction. Complexity and controversy of marketing budgets planning at Ukrainian enterprises in modern economic conditions require study of possibilities for discretionary marketing expenses redistribution. Purpose. To form a methodological approach to classification of main marketing functions of domestic enterprises in order to marketing complex and discretionary expenses of marketing budget. Results. The author proposes the model of marketing budget forming which aims to realize all strategic marketing functions at the enterprise. She states the importance to correlate budgeting with the conditions of external environment. She characterizes these conditions in Ukraine mentioning total Ukrainian advertisement market growth to 9%. In 2012, for advertisement production and placement $1,75 billions were spent. This is mainly because of global brands presence at Ukrainian market and globalization tendencies strengthening. The tendencies of enterprises’ marketing budgets structures and changes in them were also analyzed by the author. Conclusions. The modern tendencies of marketing budgets forming in Ukraine were strongly affected by such economic and political processes taking place in Ukraine, as: financial crisis combined with state economic policy, swift changes at advertising market (decrease of demand for some kinds of advertisement, cut of advertisement budgets); marketing specialists layoff. The size of Ukrainian enterprises’ marketing budget depends on the product which will be promoted. Moreover, there is always a volume of market capacity which is a border for effective marketing expenses at the certain market. Therefore it is important, concludes the author, to use new marketing technologies and to redistribute marketing expenses for prospective directions on time.uk_UK
dc.identifier.citationСоломянюк, Н. М. Сучасні тенденції формування бюджету маркетингу на українських підприємствах / Н. М. Соломянюк // Економічний часопис-ХХІ - 2013. - №7-8. - С. 87-89.uk_UK
dc.identifier.urihttps://dspace.nuft.edu.ua/handle/123456789/10899
dc.language.isootheruk_UK
dc.subjectбюджет маркетингаuk_UK
dc.subjectmarketing budgetuk_UK
dc.subjectфункції маркетингуuk_UK
dc.subjectmarketing functionsuk_UK
dc.subjectвитрати на маркетингuk_UK
dc.subjectmarketing expensesuk_UK
dc.subjectкафедра маркетингу
dc.titleСучасні тенденції формування бюджету маркетингу на українських підприємствахuk_UK
dc.typeArticleuk_UK

Файли

Контейнер файлів
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз
Назва:
Solomianiuk_ChasopysXXI.pdf
Розмір:
157.09 KB
Формат:
Adobe Portable Document Format
Завантажити
Ліцензійна угода
Зараз показуємо 1 - 1 з 1
Ескіз недоступний
Назва:
license.txt
Розмір:
1.71 KB
Формат:
Item-specific license agreed upon to submission
Опис:
Завантажити

Зібрання

Статті